### 优惠营销忙不停
目前正值季节更替，儿童服装消费市场迎来了旺季。秋冬季节新产品两件七折，过季款式低至三八折，还可以享受满减打折……日前，中国商报记者发现，无论是线上还是线下，儿童服装品牌的优惠优惠活动频繁，各种打折信息让人目不暇接。
#### 线上途径角逐激烈
线上电子商务平台成为儿童服装品牌的要紧战场，价格角逐尤为激烈。各大儿童服装品牌纷纷推出各种优惠优惠活动。比如，巴拉巴拉在天猫旗舰店通过聚合算进行限时打折，购买三件可享受七折打折，并且还有“千款满六百减二百四十”的促销活动。除此之外，中高档儿童服装品牌安奈儿也在进行优惠营销，其天猫旗舰店推出了“满一百七十减一百”、“满三百减一百”、“满六百减二百”等各类满减活动。太平鸟儿童服装、李宁儿童服装、安踏儿童服装等品牌也在各自的线上官方途径进行优惠营销。
除去官方旗舰店，部分国内儿童服装品牌的加盟代理商和代理商也在直播间进行营销。记者在直播平台上看到，大黄蜂、ABC、巴布豆等品牌专卖店的直播间正以各种理由疯狂营销——“老店回报粉，给出一口价底价”、“新店为了人气，本钱价供应”……巴布豆某平台上的旗舰店，加绒卫衣卫裤价格仅四十九元九角，外套则在一百元左右。
#### 实体店同样热闹
儿童服装品牌的线下活动同样热闹非凡。过去缺少价格优势的线下儿童服装店铺也加入了优惠营销的行列。记者在北京的亿潼隆万丰购物中心看到，这里的儿童服装品牌店在门口显眼地方、服装货架等处摆设张贴着各类打折信息。比如，巴拉巴拉店铺正在进行“全场产品低至五折”的优惠活动，即使是当季新产品也能享受七九折打折；特步儿童服装店铺则挂着“会员专享五九折起”的营销标语；一些品牌甚至打出了三八折的优惠信息。
### 多品牌竞相争抢
尽管海量儿童服装品牌都在忙着优惠营销，但背后却是品牌之间的激烈角逐。依据CBME发布的《2026中国儿童服装童鞋将来消费新趋势报告》，国内儿童服装行业的市场规模将持续扩大。
2026年，国内儿童服装行业市场规模达到2869亿元，预计到2026年将超越4000亿元，到2026年将达到4738亿元。
面对这样庞大的市场，很多品牌纷纷加码布局。不只有综合性服装品牌和母婴品牌涉足儿童服装范围，一些新锐儿童服装品牌也不断涌现。比如，不少新兴服装品牌通过增加儿童服装板块来扩大营收，如蕉下。同时，一些网络品牌也培育了一批具备知名度的儿童品牌，如主打亲子服装的草莓南瓜、IVAN，与主打面料革新的小蓝象等。除此之外，传统女装、男装及体育品牌也在积极扩展儿童市场。
从国内上市运动品牌财报来看，儿童业务表现亮眼。特步主品牌的营业额迅速增长，儿童服装业务尤为突出。
2026年上半年，特步儿童业务收入增长83、7%，占特步主品牌收入的近15%。除此之外，特步儿童店铺数目也飞速增加，现在在中国大陆已有1480家零售点。
361度的儿童业务同样表现出色，其儿童业务贡献营收6、83亿元，同比增长37、1%，占整体营业额的18、7%。
### 多样化突围赛
儿童服装市场空间巨大，角逐激烈，品牌们开始绞尽脑汁谋求进步。伴随市场参与者的增多，角逐愈发激烈，儿童服装市场的商品同质化现象紧急，一些品牌的进步开始遭到限制。比如，森马旗下的巴拉巴拉在儿童服装市场占据肯定份额，但其市场份额开始降低。上半年，森马休闲服装业务营收下滑15、54%，儿童服装营收下滑12、45%。安奈儿的状况也不乐观，今年上半年达成营业收入4、91亿元，同比降低21、01%，净亏损8654、92万元。
同时，消费市场正在发生改变。业内觉得，九零后、95后等新生代爸爸妈妈对儿童服装的需要进一步升级，目前价格不再是买家购买儿童服装的主要考虑原因，品质、时髦、性格化成为儿童服装市场的新时尚。
在此背景下，儿童服装品牌开始当令调整方案。比如，国风儿童服装的兴起就是目前趋势变化的最好体现。最近，国风儿童服装很受青睐，过去多用于表演服装的汉服渐渐成为平时穿着。
8月以来，唯品会上汉服儿童服装销售量比去年同期增长143%。记者还注意到，淘宝上国潮风格的儿童服装服装销售量也很好。
为了提升买家对品牌的认可感和忠诚度，儿童服装品牌愈加重视设计，很多品牌在商品设计上开始迎合市场需要。比如，一些品牌在商品设计中加入国风元素，还有一些品牌进行愈加多样化的布局。比如，运动儿童服装品牌向专业+时尚方向进步；国内新兴儿童服装品牌积极与知名设计师合作；结合当下时尚要点塑造新的IP服装等。
毫无疑问，在4000亿市场面前，儿童服装范围充满激情。（记者 蒋永霞 文/图）
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